La devozione della comunità di Brolo verso la
Madonna dell'Annunziata ha origini antichissime, che risalgono addirittura intorno al
1250 d.C. (all'epoca delle Crociate). Nel corso dei secoli, la figura della Madonna Annunziata è diventata il punto di riferimento spirituale, il simbolo dell'identità collettiva e la principale protettrice della città, legando indissolubilmente la storia religiosa di Brolo a questo specifico culto (condiviso storicamente anche con la vicina Ficarra).
La festività si sdoppia in due momenti dell'anno:
- La data liturgica: Cade ufficialmente il 25 marzo di ogni anno, giorno in cui si celebra storicamente l'Annunciazione.
- I festeggiamenti solenni esterni: Da molti anni la festa patronale "esterna" (quella con la grande partecipazione popolare, le processioni, la banda musicale e gli eventi in piazza) viene ufficialmente spostata a fine maggio (solitamente nell'ultimo weekend del mese). Questa scelta pratica viene fatta per evitare le incerte e avverse condizioni meteorologiche invernali/primapeggianti del mese di marzo e per sfruttare il clima favorevole di inizio estate.